--- title: "SEO-rapport: wat erin hoort, hoe je het leest, wat je negeert" description: "Een bruikbaar SEO-rapport bevat zeven cijfers: positie, vertoningen, kliks, CTR, routes, oproepen en recensies. Plus de cijfers die je zoet houden, en hoe je ziet of een rapport klopt." url: https://lokalegroei.be/seo-rapport/ site: Lokale Groei taal: nl-BE bijgewerkt: 2026-09-19 --- Uitleg • bijgewerkt september 2026 # Wat hoort er in een SEO-rapport? Een SEO-rapport is de maandelijkse meting of je beter gevonden wordt. Voor een lokale zaak zijn daar **zeven cijfers** voor nodig: je positie in Google Maps, vertoningen, kliks, doorklikratio, routebeschrijvingen, telefoonoproepen en nieuwe recensies, elk met de stand van vorige maand ernaast. Alles daarbuiten is meestal decoratie. Lokale Groei, Kortrijk • Geschreven voor ondernemers die een rapport krijgen en zich afvragen wat ze ermee moeten. ## De zeven cijfers die ertoe doen Zes ervan haal je gratis uit Search Console en je Google Bedrijfsprofiel. Het zevende, de doorklikratio, reken je zelf: kliks gedeeld door vertoningen. | Cijfer | Waar het vandaan komt | Wat goed is | Waarom het telt | | --- | --- | --- | --- | | Positie in Maps | Google Bedrijfsprofiel | Top 3 voor je hoofdzoekwoord + gemeente | Boven de vouw op een telefoon staan er drie. Vierde is onzichtbaar. | | Vertoningen | Search Console + Bedrijfsprofiel | Stijgend, en verklaarbaar | Zegt hoe vaak je getoond werd, niet hoe vaak je gekozen werd. | | Kliks | Search Console | Stijgend sneller dan vertoningen | Het eerste cijfer dat over echte mensen gaat. | | Doorklikratio (CTR) | kliks gedeeld door vertoningen | Boven 2% op positie 5-10, boven 15% in de top 3 | Blijft die laag terwijl je positie goed is, dan klopt je titel niet of je staat op de verkeerde zoekvraag. | | Routebeschrijvingen | Google Bedrijfsprofiel | Elke maand meer | Iemand die een route opvraagt, komt langs. Dit is het dichtst bij omzet. | | Telefoonoproepen | Google Bedrijfsprofiel | Elke maand meer | Bij lokale dienstverleners de belangrijkste actie. Vaak niet eens gemeten. | | Nieuwe recensies | Google Bedrijfsprofiel | Twee tot vier per maand, met antwoord | Beweegt je positie en de beslissing van wie je al gevonden heeft. | ## Drie cijfers die niets betekenen Ze staan in rapporten omdat ze bijna altijd stijgen. Dat is precies waarom ze er staan. - Domeinautoriteit (DA/DR) Een cijfer van Moz of Ahrefs, niet van Google. Google gebruikt het niet en kent het niet. Het staat in rapporten omdat het bijna altijd stijgt. - Aantal zoekwoorden in de top 100 Positie 87 op driehonderd zoekwoorden levert nul bezoekers. Het getal groeit vanzelf naarmate je site groeit, ook als er niets verbetert. - Zoekwoorddichtheid Een idee uit 2009. Google leest betekenis in plaats van herhalingen. Wie hier nog over rapporteert, meet iets dat niemand meer weegt. ## Hoe je ziet of een rapport je voor de gek houdt Vertoningen zijn het makkelijkste cijfer om te laten groeien en het moeilijkste om te controleren. Drie controles die je zelf kunt doen, in vijf minuten, met de gegevens die je al hebt. - Bewegen vertoningen en kliks samen? Stijgen de vertoningen maand na maand terwijl de kliks op nul blijven staan, dan groeit er niets. Je wordt dan getoond aan mensen die iets anders zoeken, of aan niemand. - Klopt de doorklikratio bij de positie? Sta je in de top 3 en klikt minder dan 5%, dan is er iets mis met je titel, of je staat op zoekvragen waarvan de bedoeling niet bij je zaak past. Beide zijn op te lossen, maar niet als het rapport het cijfer niet toont. - Vraag het dagpatroon op. Dit is de controle die zelden gebeurt. Zoekvragen die elke dag precies een of twee vertoningen opleveren, maandenlang, zonder ooit een klik, komen niet van klanten maar van een meettool die je posities controleert. Google telt elke controle als vertoning. In een maandrapport ziet dat eruit als groeiende zichtbaarheid, terwijl er geen mens gekeken heeft. Vuistregel: een cijfer dat alleen maar kan stijgen, meet niets. Vraag bij elk cijfer in je rapport wat de slechte uitkomst zou zijn. Bestaat die niet, dan is het geen meting. ## Een voorbeeld van een leesbaar rapport Een kapsalon in een Vlaamse gemeente van 40.000 inwoners, derde maand begeleiding. Cijfers ter illustratie, geen echte klant. | Cijfer | Vorige maand | Deze maand | Wat het zegt | | --- | --- | --- | --- | | Positie in Maps | 7 | 3 | Binnen de drie die op een telefoon zichtbaar zijn. | | Vertoningen | 1.240 | 1.910 | Meer mensen zien je. | | Kliks | 38 | 96 | Stijgt sneller dan de vertoningen, en dat is het goede teken. | | Doorklikratio | 3,1% | 5,0% | De titel doet zijn werk. | | Routebeschrijvingen | 12 | 31 | Mensen komen effectief langs. | | Telefoonoproepen | 9 | 22 | Het cijfer dat het dichtst bij omzet staat. | | Nieuwe recensies | 1 | 4 | Genoeg om te blijven bewegen. | Zeven regels, twee kolommen, een zin uitleg. Een rapport dat langer is dan een scherm, verbergt meestal dat er weinig te melden valt. ## Waarom die zeven cijfers, en niet dertig Van de 1.946.812 actieve Belgische ondernemingen heeft 14,1 % een website geregistreerd. Bij kappers is dat 5,1%, bij hoveniers 7,4%. Voor de meeste lokale zaken wordt de wedstrijd dus niet gespeeld op hun website maar op hun Google Bedrijfsprofiel, en precies daar komen vijf van de zeven cijfers vandaan. Een rapport vol websitestatistieken meet in dat geval het verkeerde speelveld. De volledige cijfers per sector en per gemeente staan in ons [onderzoek naar lokale SEO in Vlaanderen](https://lokalegroei.be/staat-van-lokale-seo-vlaanderen-2026/), op basis van de volledige KBO Open Data van FOD Economie. ## Veelgestelde vragen over SEO-rapporten Wat hoort er in een SEO-rapport? Zeven cijfers: je positie in Google Maps, vertoningen, kliks, doorklikratio, routebeschrijvingen, telefoonoproepen en nieuwe recensies. Elk met de stand van vorige maand ernaast, zodat je de richting ziet in plaats van een momentopname. Hoe vaak moet je een SEO-rapport krijgen? Een keer per maand. Lokale SEO beweegt in weken, niet in dagen: een wekelijks rapport toont vooral ruis, en een kwartaalrapport komt te laat om nog bij te sturen. Wat is een goede doorklikratio in lokale SEO? In de top 3 van Google Maps is 15% en meer normaal. Op positie 5 tot 10 is 2 tot 5% gewoon. Sta je hoog maar klikt bijna niemand, dan sta je op een zoekvraag waarvan de bedoeling niet bij je past. Dat is een groter probleem dan een lage positie. Wat is het verschil tussen een SEO-rapport en een SEO-audit? Een audit is een eenmalige doorlichting van wat er mis is met je site en je profiel. Een rapport is de maandelijkse meting of het werkt. Een audit krijg je een keer, een rapport elke maand. Hoe weet je of een SEO-rapport je voor de gek houdt? Kijk of vertoningen en kliks samen bewegen. Vertoningen die maand na maand stijgen terwijl de kliks op nul blijven, betekenen bijna nooit groei. Vraag ook naar het dagpatroon: zoekvragen die elke dag precies een of twee vertoningen geven, komen van een meettool en niet van klanten. Wat kost een SEO-rapport? Bij ons niets: het zit bij de begeleiding. Los verkocht rekenen bureaus in Belgie doorgaans 150 tot 400 euro per maand voor rapportering alleen. Betaal je dat voor een export uit Search Console, dan betaal je voor een knop. Kan ik zelf een SEO-rapport maken? Ja. Search Console en je Google Bedrijfsprofiel geven zes van de zeven cijfers gratis. Het werk zit niet in het ophalen maar in het duiden: weten welke beweging betekenis heeft en welke ruis is. ## Wil je deze zeven cijfers voor je eigen zaak? We maken het rapport een keer gratis: je huidige positie in Maps, je vertoningen en kliks, en wat er in jouw gemeente te halen valt. Binnen 48 uur, zonder verplichting. Je krijgt het rapport ook als we niet samenwerken. [Of bekijk de KBO-database](https://leads.lokalegroei.be/) --- Bron: [https://lokalegroei.be/seo-rapport/](https://lokalegroei.be/seo-rapport/) — Lokale Groei, Kortrijk (België). Cijfers over Belgische ondernemingen komen uit de KBO Open Data van FOD Economie. Overname met bronvermelding toegestaan.